Caso de estudio · Marca propia
El método, aplicado a mi propia marca.
Antes de pedirle a nadie que confíe en mi método, lo apliqué a lo más cercano que tengo: mi propio nombre. Estas son las decisiones detrás de Elvira Fernández y por qué cada una está ahí.
- Marca
- Elvira Fernández
- Alcance
- Posicionamiento, sistema visual, tono y sitio web
- Idiomas
- Español e inglés
- Logotipo
- Desde 2024 · actualizado en 2026
Este caso documenta mi propia marca. No es un proyecto para un cliente.
Descubrir
El punto de partida.
Tenía un logotipo redondeado, cálido y reconocible, que uso desde 2024. Y una práctica independiente que necesitaba transmitir algo más: criterio estratégico, sensibilidad editorial y alcance internacional, sin perder la cercanía.
¿Cómo se ve una marca personal que es, a la vez, estratégica y humana?
Definir
Lo que la marca promete.
Directora creativa y estratega de marca independiente: relación directa, mirada global, claridad estratégica y criterio creativo. Una dirección pensada, no promesas de éxito instantáneo.
Cinco pilares
- IntencionalCada decisión visual y estratégica se gana su lugar.
- ArticuladaIdeas de negocio complejas, traducidas con claridad.
- DistintivaPersonalidad dentro de la sofisticación, no una plantilla genérica.
- PersonalTrabajas conmigo, no con un equipo anónimo.
- InternacionalSensibilidad intercultural, español e inglés, desde Costa Rica.
El lema
Creative thinking.
Intentional impact.
Se queda en inglés en los dos idiomas: es parte de la identidad, como el logotipo.
Expresar · Logotipo
Conservar el logotipo original.
Exploré una alternativa con tipografía serif, más formal, y la descarté: el logotipo de 2024 tiene una personalidad redonda y cálida que ya me identifica. El dibujo original no es mío; el concepto y las variaciones, sí. No lo redibujé: solo cambió de color, y lo que lo rodea se volvió editorial para hacerlo contemporáneo.
Expresar · Color
Una paleta con reglas.
Seis colores, cada uno con un papel. El burdeos lleva las grandes afirmaciones; el marfil deja respirar; el rosa, el salvia y el arcilla dan calidez en superficies y detalles.
- Ink#29262ATexto, logotipo y secciones oscuras
- Burgundy#6D344CAcento principal y grandes titulares
- Rose#CD98A8Detalles y superficies amplias
- Ivory#F6F1EBEl lienzo dominante
- Sage#A9AD9CDetalle visual y apoyo
- Clay#C9BDB5Superficies suaves y divisores
Regla de accesibilidad: el rosa, el salvia y el arcilla nunca son texto sobre marfil, porque no tienen contraste suficiente. El texto va en tinta o burdeos.
Expresar · Tipografía
70 % editorial, 30 % carácter.
Una serif editorial para los titulares y una sans clara para leer. Juntas hacen de contrapunto al logotipo redondeado: sofisticada sin ser fría.
DM Serif Display · titulares
Instrument Sans · texto e interfaz
Entender primero. Crear con intención. Cada decisión visual y verbal responde a un mismo propósito.
Expresar · Símbolo
El E! como firma.
El símbolo del logotipo, una media mariposa, se convirtió en un sistema: un solo signo con muchos usos.
- Favicon
- Sello giratorio
- Cursor del sitio
- Marca de agua
- La mariposa entera, al cierre de cada página
Expresar · Variaciones
Una familia, no un solo logotipo.
El logotipo «Elvira», el nombre completo, el E! y la mariposa entera, cada una con su lugar. El concepto y las variaciones son míos; el dibujo original del logotipo de 2024, no.
Logotipo
Encabezado y documentos
Nombre completo
Pie de página y firma
Símbolo E!
Favicon, cursor y sello
La mariposa
Dos E!, uno en espejo, comparten el cuerpo
La marca en uso
Toca cada uso para verlo en vivo en este sitio.
La intro
Las variaciones originales de 2024
Los mismos dibujos sobre la paleta con la que nació la marca.
Expresar · Decisiones
Tres decisiones que no se negocian.
Credibilidad sin inventar
Ni logos de clientes que no son míos, ni cifras, ni citas de clientes inventadas. El trabajo que hice como empleada no se presenta como portafolio propio. La credibilidad viene de la claridad.
Un sitio que se usa, no solo se mira
Un laboratorio con cuatro herramientas para que cualquiera piense su marca antes de escribirme: un diagnóstico, una frase de posicionamiento, un mezclador de dirección y un moodboard.
Para todas las personas
Bilingüe de verdad, accesible según WCAG 2.2 AA y con un movimiento que responde al scroll y se detiene si prefieres menos movimiento.
El resultado
Un sistema que funciona en todas partes.
Una marca que puedo aplicar con coherencia en este sitio, en LinkedIn, en propuestas y en presentaciones. Y una muestra honesta de cómo trabajo: entender primero, crear con intención.
Otro caso
Ver el caso de Sculpt SocietySiguiente paso
Hagamos lo mismo con tu marca.
El mismo método, aplicado a lo que tú estás construyendo.
También puedes escribirme a info@elvirafernandez.com
WhatsApp · +506 6257 5319 (se abre en una pestaña nueva)